Apa itu SERP? Kenapa Perlu Diperhatikan bagi SEO

Saat belajar SEO untuk meningkatkan traffic website, kamu pasti akan menemui istilah SERP. Lalu, apa itu SERP? Dan kenapa SERP begitu penting dalam SEO?

Penasaran, kan? Semua pertanyaan tersebut akan terjawab di artikel ini. Yuk, simak pembahasannya sampai selesai!

Apa itu SERP?

Search Engine Results Page atau SERP adalah halaman yang ditampilkan oleh mesin pencari sebagai respons terhadap query pencarian user.

Halaman SERP berisi daftar hasil yang relevan, termasuk hasil pencarian organik, iklan berbayar, dan fitur lain seperti snippets, maps, dan ulasan.

Setiap SERP itu unik dan disesuaikan berdasarkan berbagai faktor, termasuk lokasi user dan riwayat dari pencarian.

Pemahaman tentang SERP sangat penting bagi praktisi SEO dan pengiklan PPC (Pay-Per-Click), karena posisi teratas dalam SERP adalah tempat paling strategis untuk menarik perhatian dan klik dari pengguna internet.

Fungsi SERP

SERP dari sudut pandang SEO dan secara teknis berperan sebagai tempat untuk melihat ranking dari keyword, page title, meta-description, search snippet, dan siapa saja kompetitor untuk website kamu. 

Namun jika kita lihat secara umum, fungsi SERP adalah halaman untuk melihat jawaban dari pertanyaan pengguna di search engine.

Bukan sekedar menampilkan hasil pencarian saja, SERP juga memiliki fungsi untuk mengukur kualitas dari sebuah blog atau website. Semakin berkualitas suatu website, maka semakin tinggi posisi web tersebut dalam SERP.

Untuk mencapai hal tersebut tentu kamu harus rutin update konten atau artikel website. Dengan selalu upload konten yang fresh, mesin pencari akan terus merekomendasikan situs kamu.

Fungsi SERP juga dapat kamu lihat dari dua sudut pandang, yaitu dari pengguna dan webmaster.

• Pengguna: dari sisi pengguna, hasil pencarian SERP adalah hal yang dapat dijadikan acuan untuk mengukur kualitas sebuah situs atau kontennya. Misalkan ada berita yang muncul pada halaman pertama mesin pencari akan menunjukkan situs tersebut sering dibaca dan dikunjungi.
• Webmaster: dari sisi webmaster, fungsi SERP adalah dapat dijadikan patokan atas keberhasilan dari SEO sebuah website. Bila suatu situs berhasil muncul pada halaman pertama mesin pencari, artinya optimasi keyword yang sudah ditargetkan berhasil.

Hubungan SERP dan SEO

SERP dan SEO memiliki hubungan yang sangat erat dan saling memengaruhi. SERP adalah halaman hasil pencarian mesin seperti Google yang menampilkan daftar website relevan dengan query yang dimasukkan user. Sementara itu, SEO adalah serangkaian strategi dan teknik yang dirancang untuk meningkatkan posisi website dalam SERP berdasarkan keyword tertentu.

SEO bertujuan untuk memaksimalkan visibilitas dan peringkat website dalam hasil pencarian organik, sehingga meningkatkan peluang website tersebut agar diklik oleh user.

Semua upaya SEO dilakukan untuk memenuhi kriteria algoritma mesin pencari, yang pada akhirnya menentukan peringkat website dalam SERP. Karena setiap SERP disesuaikan untuk memberikan hasil paling relevan bagi user, posisi tinggi dalam SERP dapat secara signifikan meningkatkan traffic organik ke website.

Optimasi website lewat SEO agar tampil di ranking tertinggi SERP membawa banyak manfaat, seperti:

• Meningkatkan traffic website.
• Meningkatkan brand awareness secara digital.
• Meningkatkan ranking website secara keseluruhan.

Jenis Search Intent

Tampilan SERP tidak melulu berupa daftar situs, namun pada beberapa kasus akan muncul bagian lain sebagai tambahan, diantaranya :

• Transactional: Jual Beli, E-Commerce, Beli Produk. Transactional menyasar keyword nama barang, harga barang, produk dari sebuah brand. 
• Informational: Informasi Singkat, Sekilas Info, Cuplikan Informasi. Informational tampil pada bagian kanan SERP berisi penjelasan singkat mengenai suatu hal.
• Navigational: Lokasi toko, Letak hotel, tempat wisata. Navigational cocok untuk kata kue toko kue, tempat makan, hotel dan tempat lainnya.

Urutan Situs pada SERP

SERP akan menampilkan 10 situs terkait, dengan urutan :

1. Empat situs teratas adalah iklan / Ads
2. Tiga situs di tengah adalah Organic Result
3. Tiga situs terbawah adalah Iklan

Perlu diingat urutan ini tidak bersifat Paten. Bisa saja iklan yang ditampilkan hanya 1-2 saja, atau mungkin tidak sama sekali, tergantung dengan keyword yang kamu cari.

Apa Itu ON-SERP SEO

ON-SERP SEO adalah strategi SEO yang fokus pada mengoptimalkan posisi dan visibilitas sebanyak mungkin di halaman hasil pencarian Google (SERP).

Cara Mengoptimalkan ON-SERP SEO

Untuk mengoptimalkan ON-SERP SEO, pertama-tama identifikasi aset dan konten yang bisa dioptimalkan berdasarkan permintaan pengguna, lalu tentukan keyword yang tepat untuk konten tersebut. Elemen dalam Google SERP yang bisa dioptimalkan antara lain:

• Video Carousel: Menampilkan kumpulan video terkait.
• Hasil Gambar: Menampilkan gambar yang relevan dengan pencarian.
• Recipe Carousel: Menampilkan kumpulan resep terkait.
• Produk Lokal: Menampilkan daftar produk yang tersedia secara lokal.
• Google Shopping Results: Menampilkan hasil produk dari Google Shopping.
• Interesting Finds: Menampilkan konten menarik yang relevan dengan pencarian.

Mengoptimalkan ON-SERP SEO biasanya memerlukan tindakan yang kompleks dan mendalam. Jika kamu merasa kesulitan melakukannya sendiri, kamu bisa memanfaatkan Jasa SEO untuk membantu meningkatkan peringkat website kamu.

Fitur SERP

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, halaman SERP menampilkan hasil pencarian pengguna dengan berbagai bentuk yang mana tidak hanya website saja, hal ini yang disebut fitur SERP.

Lalu ada apa saja fitur SERP yang ada pada mesin pencari? Berikut di antaranya:

1. Organic Search Results

Organic search results ini adalah inti dari SERP yang mana halaman web yang muncul relevan dengan query pencarian yang didasarkan algoritma mesin pencari. Hasil ini diurutkan berdasarkan relevansi query dan kualitas konten yang disajikan.

Fitur SERP ini berisi judul konten, URL, dan meta description. Jika kamu ingin muncul di posisi ini kamu perlu melakukan optimasi keyword. Fitur SERP ini dapat menggambarkan keberhasilan pemilik situs dalam menerapkan teknik SEO nya.

2. Paid Search Results

Paid search results atau iklan berbayar biasanya muncul di bagian paling atas atau bawah SERP. Iklan ini ditandai dengan label seperti “Ad” atau “Sponsored” dan posisinya ditentukan oleh sistem bidding berdasarkan kata kunci yang relevan.

Paid search results adalah iklan yang dibayar oleh pengiklan kepada mesin pencari seperti Google Ads atau Bing Ads. Pengiklan membayar agar iklan mereka muncul saat pengguna mencari kata kunci yang sesuai. Sistem pembayaran ini menggunakan model PPC (Pay Per Click), di mana pengiklan hanya membayar saat pengguna mengklik iklan mereka.

3. Featured Snippets

Featured snippets adalah ringkasan jawaban langsung yang diambil dari halaman web yang dianggap paling relevan dengan pertanyaan atau keyword yang dicari oleh pengguna. Fitur ini dirancang untuk menjawab pertanyaan pengguna langsung di halaman hasil pencarian, sehingga pengguna mendapatkan jawaban tanpa perlu membuka situs web tertentu.

Untuk pemilik situs web, memiliki konten yang muncul sebagai featured snippet bisa meningkatkan visibilitas dan menarik lebih banyak traffic ke situs web mereka.

4. Related Questions atau People Also Ask (PAA)

Related Questions, atau sering disebut sebagai People Also Ask (PAA) adalah fitur dalam halaman hasil pencarian yang menampilkan serangkaian pertanyaan dan jawaban yang relevan dengan keyword yang dicari pengguna.

Kotak PAA berisi daftar pertanyaan yang berkaitan dengan query pencarian awal. Ketika salah satu pertanyaan diklik, jawaban yang diambil dari halaman web tertentu akan muncul, sering kali disertai dengan tautan untuk informasi lebih lanjut.

Fitur ini dirancang untuk memberikan pengguna opsi tambahan untuk mengeksplorasi atau mendapatkan informasi lebih lanjut tentang topik yang mereka minati, memperkaya pengalaman pencarian mereka dengan informasi yang lebih komprehensif tanpa harus melakukan pencarian baru.

5. Local Pack

Local Pack adalah fitur dalam hasil pencarian yang menampilkan daftar bisnis atau tempat lokal yang relevan dengan keyword dan lokasi yang dicari oleh pengguna. Fitur ini sangat berguna untuk pencarian dengan  local intent, seperti “restoran terdekat”.

Local Pack biasanya mencakup informasi penting tentang bisnis, seperti nama bisnis, alamat, nomor telepon, jam operasional, ulasan pengguna, rating, dan tautan ke situs web. Selain itu, fitur ini menampilkan peta yang menunjukkan lokasi bisnis-bisnis tersebut. Hal ini sangat membantu pengguna yang mencari produk atau layanan di daerah tertentu, seperti restoran, hotel, tempat wisata, dan berbagai tempat lainnya.

Dengan Local Pack, pengguna dapat dengan cepat menemukan dan menghubungi bisnis yang mereka butuhkan tanpa harus membuka beberapa halaman web, membuat pengalaman pencarian lebih efisien dan efektif.

6. Image Pack

Image Pack adalah fitur SERP yang menampilkan kumpulan gambar yang relevan dengan kata kunci atau pertanyaan yang dicari oleh pengguna. Fitur ini sangat berguna ketika pengguna mencari sesuatu yang berhubungan dengan gambar atau visual, seperti tempat wisata, produk, desain, atau konten visual lainnya.

Image Pack menyediakan galeri gambar yang relevan dengan query pencarian, yang dapat diklik untuk membawa pengguna ke pencarian gambar Google yang lebih luas.

Dengan fitur ini, pengguna bisa langsung melihat beragam gambar terkait dengan topik yang mereka cari, sehingga memudahkan dalam menemukan informasi visual secara cepat dan efisien.

7. Video Results

Video results adalah fitur SERP yang menampilkan video relevan dari YouTube atau sumber lain sesuai dengan query pencarian. Jika kamu ingin menargetkan pengguna Google, pastikan video kamu sudah diunggah ke YouTube, karena sebagian besar hasil pencarian video berasal dari platform ini.

Hasil pencarian video terbagi menjadi dua: video langsung dari YouTube dan video yang diembed di website. Dalam hasil pencarian, Google menampilkan informasi singkat terkait video, seperti judul, tanggal upload, pengunggah, durasi, dan deskripsi singkat.

Fitur ini memungkinkan pengguna untuk menemukan konten video yang relevan dengan cepat, memberikan akses langsung ke informasi visual yang dibutuhkan tanpa perlu menavigasi ke situs web lain terlebih dahulu.

8. Knowledge Panel

Knowledge Panel adalah fitur SERP yang menyajikan informasi terperinci tentang subjek pencarian, seperti tokoh terkenal, tempat, atau entitas. Fitur ini muncul di sisi kanan halaman hasil pencarian Google dan menampilkan ringkasan informasi yang diambil dari berbagai sumber.

Knowledge Panel menyediakan berbagai detail seperti gambar, ringkasan, data, fakta, tautan terkait, ulasan, dan informasi lainnya yang relevan dengan kata kunci yang dicari pengguna. Fitur ini membantu pengguna mendapatkan informasi lengkap secara cepat tanpa harus menavigasi ke berbagai situs web.

9. Knowledge Cards

Knowledge Cards adalah fitur SERP yang menampilkan jawaban singkat dan langsung. Fitur ini dirancang untuk memberikan informasi instan kepada pengguna tanpa perlu mengklik tautan situs web. Misalnya, jika kamu mencari “luas Indonesia,” hasil pencarian akan langsung menampilkan informasi tentang luas wilayahnya.

Fitur ini membantu pengguna mendapatkan jawaban cepat dan efisien, memastikan bahwa mereka tidak perlu membuka halaman tambahan untuk menemukan informasi dasar yang mereka cari.

10. Top Stories

Top Stories adalah fitur SERP yang menampilkan berita terkini dan relevan dengan topik yang dicari pengguna. Fitur ini menyajikan hasil pencarian tentang berita terbaru yang sedang tren atau signifikan dalam waktu dekat, mencakup berbagai topik seperti politik, bisnis, teknologi, hiburan, dan lainnya.

Berita Utama (Top Stories) menampilkan artikel atau video terbaru sesuai dengan kata kunci pencarian. Hasil pencarian ini menyertakan thumbnail gambar, judul, nama website, dan waktu rilis berita.

Seperti fitur SERP lainnya, Berita Utama biasanya ditempatkan di bagian atas SERP. Sebanyak 99,31% dari hasil ini berasal dari website yang terdaftar di Google News. Untuk memastikan berita dari situs kamu muncul dalam fitur ini, pastikan website berita kamu terdaftar di Google News dengan mengikuti panduan Cara Daftar Google News.

11. Shopping Results

Shopping Results adalah fitur SERP yang menampilkan hasil pencarian produk untuk query terkait. Fitur ini menyajikan daftar produk lengkap dengan gambar, judul, harga, dan tautan ke situs web atau toko online yang menjual produk tersebut.

Shopping Results mencakup iklan berbayar dan hasil organik, menggunakan metode pembayaran PPC (Pay Per Click). Ini berarti penjual hanya membayar ketika pengguna mengklik pada produk mereka dalam hasil pencarian. Fitur ini membantu pengguna menemukan produk yang mereka cari dengan cepat, sekaligus memberikan informasi yang jelas tentang harga dan penjual.

12. Sitelink

Sitelink pada SERP adalah fitur yang menampilkan tautan atau navigasi internal yang lebih spesifik ke halaman-halaman penting dari sebuah situs web yang muncul dalam hasil pencarian organik. Fitur ini memudahkan pengguna untuk langsung mengakses bagian-bagian penting dari situs web tanpa harus melewati halaman beranda.

Sitelink sangat berguna untuk meningkatkan tingkat klik (CTR), meningkatkan brand awareness, dan membuat situs web kamu lebih terpercaya dengan menyediakan informasi yang lebih lengkap dan terstruktur.

13. Tweet

Tweet adalah fitur SERP yang menampilkan tweet terbaru yang relevan dengan kata kunci pencarian. Google biasanya memprioritaskan tweet dari akun resmi atau terverifikasi.

Fitur ini dapat mendukung upaya promosi bisnis jika Anda telah membangun strategi Twitter Marketing yang baik. Setiap kali ada pencarian terkait bisnis kamu, fitur ini akan menampilkan tweet terbaru dari akun Twitter kamu, membantu meningkatkan visibilitas dan interaksi dengan pengguna.

14. Reviews and Ratings

Untuk beberapa jenis pencarian, terutama yang terkait dengan produk atau layanan, SERP dapat menampilkan ulasan dan peringkat bintang langsung dalam hasil pencarian.

Fitur ini memberikan pengguna gambaran cepat mengenai kualitas dan popularitas produk atau layanan yang mereka cari, membantu mereka membuat keputusan yang lebih informasi tanpa harus membuka halaman tambahan.

Penutup

Sampai di sini, kamu sudah lebih paham apa itu SERP bukan. SERP adalah halaman yang muncul di mesin pencari ketika pengguna memasukkan kata kunci. Hasil pencarian pada SERP setiap pengguna bisa berbeda-beda tergantung pada faktor seperti umur, jenis kelamin, riwayat pencarian, dan berbagai faktor lainnya.

SERP menampilkan hasil pencarian dengan berbagai fitur yang berbeda bentuk dan fungsinya.

Jika kamu memiliki kesulitan, kamu bisa gabung dan diskusi bareng di grup Telegram Zenian Army! Kamu bisa tanya-tanya atau diskusi lebih lanjut mengenai SERP dan cara muncul di SERP atau topik lain seputar SEO & SEM bareng temen-temen lainnya.

FAQ (Frequently Asked Question)

Bagaimana cara agar website muncul di SERP?

Berikut adalah beberapa cara efektif untuk meningkatkan visibilitas website kamu di hasil pencarian:

• Riset Kata Kunci: Mulailah dengan riset kata kunci yang relevan dengan niche atau industri kamu. Gunakan kata kunci ini secara strategis dalam konten website, termasuk judul, subjudul, meta deskripsi, dan isi konten. Tool seperti Google Keyword Planner dapat sangat membantu dalam proses ini.
• Optimasi On-Page: Pastikan setiap halaman di website dioptimalkan untuk SEO. Ini meliputi penggunaan title tag, meta deskripsi yang menarik, struktur URL yang bersih, dan penggunaan tag header (H1, H2, dll.) yang tepat. Pastikan konten kamu berkualitas tinggi, relevan, dan memberikan nilai tambah bagi pembaca.
• Optimasi Konten: Buat konten yang informatif, menarik, dan bermanfaat yang menjawab pertanyaan atau memenuhi kebutuhan target audiens kamu. Konten yang menarik tidak hanya berupa teks, tetapi juga gambar, video, infografis, dan lainnya.
• Optimasi Mobile: Dengan meningkatnya penggunaan perangkat mobile untuk mengakses internet, penting untuk memastikan website kamu mobile-friendly. Google menggunakan mobile-first indexing, yang berarti versi mobile dari website kamu akan diindeks dan di-ranking terlebih dahulu.
• Kecepatan Loading Halaman: Kecepatan loading halaman adalah faktor penting dalam SEO. Gunakan alat seperti Google PageSpeed Insights untuk menganalisis dan meningkatkan kecepatan loading website kamu.
• Link Building: Bangun profil backlink yang kuat dengan mendapatkan link berkualitas dari website lain yang relevan dengan niche kamu. Ini bisa dilakukan melalui guest blogging, business directory, dan menciptakan konten yang layak dibagikan sehingga mendapatkan link secara alami dari website lain.
• Optimasi untuk Fitur SERP: Targetkan fitur SERP seperti featured snippets, people also ask, dan local packs dengan mengoptimalkan konten untuk pertanyaan berbasis query, serta menggunakan schema markup untuk memberikan informasi tambahan kepada mesin pencari.
• SEO Teknis: Pastikan website kamu mudah di-crawl dan diindeks oleh mesin pencari. Ini termasuk pengaturan file robots.txt yang tepat, sitemap XML, dan memperbaiki masalah seperti halaman rusak atau redirect yang salah.

Dengan menerapkan strategi-strategi ini, kamu dapat meningkatkan visibilitas website kamu di hasil pencarian dan menarik lebih banyak pengunjung yang berkualitas.

Bagaimana cara kerja snippet di SERP dan bagaimana mengoptimalkan website untuk mendapatkannya?

Snippet adalah cuplikan informasi yang muncul di SERP untuk memberikan jawaban cepat kepada pengguna tanpa mereka harus mengklik link. Untuk mengoptimalkan website kamu agar muncul sebagai snippet:

1. Gunakan Structured Data: Implementasikan schema markup untuk membantu mesin pencari memahami konten kamu.
2. Jawab Pertanyaan Umum: Buat konten yang menjawab pertanyaan umum secara jelas dan singkat.
3. Gunakan Format yang Tepat: Gunakan bullet points, numbered lists, atau tabel yang mudah dibaca oleh mesin pencari.
4. Optimalkan Konten Visual: Sertakan gambar berkualitas dan alt text yang relevan.

Bagaimana cara menganalisis kinerja website di SERP?

Untuk menganalisis kinerja website di SERP:

1. Google Analytics: Pantau traffic organik, bounce rate, dan konversi.
2. Google Search Console: Lihat laporan performa untuk kata kunci, peringkat, dan klik.
3. Alat SEO Lainnya: Gunakan alat seperti SEMrush, Ahrefs, atau Moz untuk analisis lebih mendalam tentang peringkat, backlink, dan keyword research.
4. Monitor Perubahan Algoritma: Tetap update dengan perubahan algoritma mesin pencari yang dapat mempengaruhi peringkat website kamu.

Apa dampak algoritma Google terhadap peringkat website di SERP?

Algoritma Google menentukan peringkat website di SERP berdasarkan berbagai faktor. Pembaruan algoritma dapat mempengaruhi peringkat secara signifikan. Dampaknya meliputi:

1. Penurunan Peringkat: Website yang tidak mematuhi panduan kualitas bisa kehilangan peringkat.
2. Peningkatan Peringkat: Website yang dioptimalkan sesuai pembaruan algoritma dapat naik peringkat.
3. Perubahan Traffic: Perubahan peringkat akan mempengaruhi jumlah kunjungan ke website kamu.

Untuk mengatasi dampak ini, selalu ikuti praktik SEO terbaik dan pantau pembaruan algoritma secara teratur.